原標題：護航“網(wǎng)紅經(jīng)濟”健康有序發(fā)展

　　“10秒鐘賣出上萬件制作品，2小時發(fā)賣額2.67億元……”如今，各大短視頻和直播平臺的“網(wǎng)紅”借助強大的“帶貨”手腕，正成為商家不斷追捧的寵兒，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也被視為一種創(chuàng)新，遭到各路資本追捧。一些由流量網(wǎng)紅開辦而且宣稱能夠批量進行網(wǎng)紅孵化的電商公司致使在納斯達克成功上市。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟”一般為指具有不一定網(wǎng)絡(luò)影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人，在社交媒體上連系人氣，寄托宏大的粉絲集體進行商品定向銷售，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為代價的營銷模式。數(shù)據(jù)顯示，2018年僅淘寶直播平臺“帶貨”就跨越千億元，同比增速近400%?？墒?，網(wǎng)紅“帶貨”背地里也存在諸多亂象。正因為如此，日前國家市場監(jiān)視方案總局執(zhí)法稽察查察局負擔負責人浮現(xiàn)，將對獨霸Internet、電商平臺、社交傳媒、電視購物欄目等渠道實施的食物平安守法舉止重拳還擊，釋放了從嚴羈系網(wǎng)紅“帶貨”的旌旗燈號。

　　自傳媒時期，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”確實催生了社會化營銷的新商機。良多副本沒有任何有名度的尋常人，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作一晚上之間博患了存眷度，具備了極強的流量變現(xiàn)材干。額定是一些短視頻與直播平臺，憑借流量入口的優(yōu)勢，已成為食物、妝束、扮裝品等行業(yè)廣而告之投放的重地，而生動在這些平臺上的一些網(wǎng)紅則成為商家“行走的推行牌”。在崇尚“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)期間，一些企業(yè)以為找到了一種全新的商業(yè)模式，資本與品牌投放逐年增長。

　　但是，商業(yè)模式成立所需具備的諸多因素，好比客戶價值、企業(yè)資源、紅利方式翻新等，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”實在都不具備。一個網(wǎng)紅能夠脫穎而出，往往是由于本人具備了高度共性化特征，很難被復制，決定了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”能夠恰當創(chuàng)業(yè)小團隊的共性化營銷，但遠遠缺乏以撐持一個規(guī)?；髽I(yè)?？梢哉f，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”連根柢的貿(mào)易模式都不具備，更遑論貿(mào)易內(nèi)容的立異。

　　同時，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”本質(zhì)上也是一種口碑經(jīng)濟，一旦丟失了公信力這塊基石，這種模式就難以成立。實踐中，一些網(wǎng)紅及其身后的孵化公司逐利心切，只顧“紅”而疏忽質(zhì)量。諸如平臺直播數(shù)據(jù)造假、充盈推行和“三無”產(chǎn)品橫行、消費者傳頌維權(quán)難等問題司空見慣，不只違反了法令律例與行業(yè)原則，也傷及了行業(yè)進行。

　　當今，羈系一小塊對網(wǎng)紅“帶貨”發(fā)出從嚴釋放的信號，也示意人們對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”堅持一份理性，既要鼓動勉勵“網(wǎng)紅經(jīng)濟”找準消費熱點、掘客產(chǎn)品“賣點”，解決用戶“痛點”，不時富厚消費者的購物體驗，也要努力解決好買粉刷單、假批評、賣假貨等制約行業(yè)發(fā)展的惡疾，抗御“劣幣驅(qū)趕良幣”。在這個歷程中，短視頻與直播平臺極為要施展感導，對各類違規(guī)舉止不克不及睜一只眼閉一只眼，要美滿平臺的內(nèi)容審核機制，堵住“山寨”“三無”制造品的投放渠道，前進世故資源，顛末污染平臺生態(tài)，護航“網(wǎng)紅經(jīng)濟”健康有序進行。

 

 

 

(責編：趙超、畢磊)